Los destinos se centran cada vez más en la moda para mejorar las experiencias turísticas y empoderar a las comunidades locales, especialmente entre las poblaciones indígenas, así como a los creadores y las empresas de pequeña escala
- Sin embargo, tal como indica claramente un nuevo informe de ONU Turismo y la Università della Svizzera Italiana (USI), los propios turistas todavía tienen que sensibilizarse más acerca del comportamiento responsable y apreciar en mayor medida contextos culturales específicos, a través de la educación y de la participación.
La moda como vínculo con la cultura local
A pesar del crecimiento de la globalización y del comercio electrónico, los productos relacionados con la moda, como los textiles, la joyas, los perfumes y los accesorios, siguen teniendo el máximo valor cuando se compran en sus destinos de origen. Estos artículos son más que recuerdos — tienen su propia historia personal que conecta a los viajeros con la cultura y la historia, e identifican los lugares que visitan.
Apoyándose en estudios de caso de 11 países (Indonesia, Italia, Líbano, México, Nigeria, Perú, República de Corea, Arabia Saudita, España, Suiza y Tanzania), el informe:
- muestra la manera en que la moda y el turismo están interrelacionados para impulsar a los creadores locales y atraer a un público diverso;
- formula recomendaciones sobre cómo crear sinergias de mutuo beneficio entre los principales actores de la moda y del turismo;
- promueve herramientas que crean un entorno propicio para que estas partes interesadas creen conjuntamente nuevos productos, abordando al mismo tiempo estrategias de marketing, la creación de marcas y los principios de sostenibilidad, y
- pone de manifiesto la necesidad de sensibilizar a los turistas, fomentando el comportamiento responsable y el mayor aprecio de contextos culturales específicos.
Al combinar las expresiones tradicionales de la moda con la innovación, estos ejemplos muestran diferentes maneras en que la industria creativa puede ser una herramienta para las oportunidades comerciales, el crecimiento inclusivo y el intercambio cultural, en todo el planeta.
Acerca de la USI
La Università della Svizzera italiana (USI) es una universidad pública suiza, con 4 500 estudiantes y 1 400 profesores e investigadores provenientes de más de 110 países. La USI realiza estudios de vanguardia y ofrece programas de máster especializados tanto en moda como en turismo. La USI también tiene una Cátedra de la UNESCO en TIC para desarrollar y promover el turismo sostenible en los sitios de Patrimonio Mundial.
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