Con 1.400 millones de llegadas de turistas internacionales registradas en el mundo, 2024 supuso la recuperación del turismo internacional de la peor crisis de la historia del sector. La mayoría de los destinos acogieron en 2024 a más turistas internacionales que antes de la pandemia, mientras que el gasto de las visitas siguió experimentando también un fuerte crecimiento
- Según el último Barómetro del Turismo Mundial de ONU Turismo, se calcula que 1.400 millones de turistas realizaron viajes internacionales en 2024, lo que indica la práctica recuperación (el 99%) de los niveles anteriores a la pandemia. Estas cifras representan un aumento del 11% con respecto a 2023, es decir, 140 millones más de llegadas de turistas internacionales, con resultados impulsados por la fuerte demanda posterior a la pandemia, el rendimiento sólido de los grandes mercados de origen y la recuperación en curso de los destinos de Asia y el Pacífico.
El Oriente Medio, Europa y África obtienen los mejores resultados en 2024 con respecto a 2019
- El Oriente Medio (95 millones de llegadas) siguió siendo la región con mejor rendimiento en comparación con 2019, con llegadas internacionales un 32% superiores en 2024 a los niveles anteriores a la pandemia, aunque un 1% más altas que en 2023.
- África (74 millones) acogió un 7% más de llegadas que en 2019 y un 12% más que en 2023.
- Europa, la mayor región de destinos del mundo, tuvo 747 millones de llegadas internacionales en 2024 (+1% por encima de los niveles de 2019 y un 5% superior a los de 2023) con el apoyo de una fuerte demanda intrarregional. Todas las subregiones europeas superaron los niveles anteriores a la pandemia, salvo Europa central y oriental, donde muchos destinos sufren aún los efectos persistentes de la agresión rusa a Ucrania.
- Las Américas (213 millones) recuperaron el 97% de las llegadas anteriores a la pandemia (-3% con respecto a 2019), y el Caribe y América central superaron ya los niveles de 2019. En comparación con 2023, la región tuvo un crecimiento del 7%.
- Asia y el Pacífico (316 millones)siguieron experimentado en 2024 una rápida recuperación, aunque el número de llegadas era aún el 87% de los niveles anteriores a la pandemia, una mejora con respecto al 66% de finales de 2023. Las llegadas internacionales crecieron un 33% en 2024, un aumento de 78 millones en relación con 2023. Por subregiones, África septentrional y América central registraron en 2024 el mejor rendimiento, con un 22% y un 17% más de llegadas internacionales que antes de la pandemia. Europa mediterránea meridional (+8%) y el Caribe (+7%) disfrutaron también de un fuerte crecimiento, así como Europa septentrional (+5%) y Europa occidental (+2%).
Según lo previsto, el crecimiento continuará a lo largo de 2025, impulsado por una fuerte demanda que contribuye al desarrollo socioeconómico tanto de los destinos consolidados como de los incipientes. Esta circunstancia nos recuerda la inmensa responsabilidad que tenemos como sector para acelerar la transformación, situando a las personas y el planeta en el centro del desarrollo del turismo
El Secretario General de ONU Turismo, Zurab Pololikashvili, declaró: “En 2024, el turismo mundial concluyó su recuperación de la pandemia y, en muchos lugares, la llegada de turistas y especialmente los ingresos son superiores ya a los de 2019. Según lo previsto, el crecimiento continuará a lo largo de 2025, impulsado por una fuerte demanda que contribuye al desarrollo socioeconómico tanto de los destinos consolidados como de los incipientes. Esta circunstancia nos recuerda la inmensa responsabilidad que tenemos como sector para acelerar la transformación, situando a las personas y el planeta en el centro del desarrollo del turismo.”
La mayoría de los destinos informaron de cifras de llegadas en 2024 muy superiores a las de los niveles anteriores a la pandemia
La mayoría de los destinos que informaron de los datos mensuales siguieron disfrutando de resultados sólidos en 2024 y la mayor parte superó los niveles anteriores a la pandemia. Los datos disponibles correspondientes a los primeros 10 a 12 meses de 2024 muestran que varios destinos informaron de un crecimiento de dos dígitos en comparación con 2019:
- El Salvador (+81%), Arabia Saudita (+69%), Etiopía (+40%), Marruecos (+35%), Guatemala (+33%) y la República Dominicana (+32%) superaron todos ellos con creces los niveles anteriores a la pandemia en los doce meses de 2024.
- Qatar (+137%), Albania (+80%), Colombia (+37%), Andorra (+35%), Malta y Serbia (ambos +29%) disfrutaron de un firme crecimiento hasta octubre o noviembre de 2024, en comparación con los mismos diez u once meses de 2019.
- La recuperación plena del turismo internacional en 2024 se refleja también en el comportamiento de otros indicadores de la industria. Según el UN Tourism Tracker, tanto la capacidad aérea internacional como el tráfico aéreo recuperaron prácticamente los niveles anteriores a la pandemia hasta octubre de 2024 (IATA). Las tasas mundiales de ocupación correspondientes al alojamiento llegaron al 66% en noviembre, porcentaje ligeramente inferior al 69% de noviembre de 2023 (según los datos de STR).
Las exportaciones relacionadas con el turismo alcanzaron en 2024 la cifra récord de 1,9 billones de dólares de los EE. UU.
- Los ingresos por turismo internacional registraron en 2024 un fuerte crecimiento, tras haber alcanzado prácticamente los niveles anteriores a la pandemia ya en 2023, en términos reales (con el ajuste de la inflación y las fluctuaciones de los tipos de cambio).
- Los ingresos ascendieron en 2024 a 1,6 billones de dólares de los EE. UU., en torno a un 3% más que en 2023 y un 4% más que en 2019 (en términos reales), según las estimaciones preliminares.
- A medida que se estabiliza el crecimiento, el promedio del gasto vuelve paulatinamente a los valores anteriores a la pandemia, pasando de casi 1.400 dólares de los EE. UU. por llegada internacional en 2020 y 2021 a una cuantía estimada de 1.100 dólares de los EE. UU. en 2024. Esta cifra sigue superando el promedio anterior a la pandemia de 1.000 dólares de los EE. UU.
- El total de las exportaciones relacionadas con el turismo (incluido el transporte de pasajeros) alcanzó en 2024 la cifra récord de 1,9 billones de dólares de los EE. UU., alrededor de un 3% superior a la anterior a la pandemia (en términos reales), según las estimaciones preliminares.
- Varios destinos informaron de un crecimiento sobresaliente de los ingresos por turismo internacional durante los primeros nueve a once meses de 2024. Entre ellos se cuentan Kuwait (+232%), El Salvador (+206%), Arabia Saudita (+148%), Albania (+136%), Serbia (+98%), la República de Moldova (+86%) y el Canadá (+70%), todos ellos en moneda local. Estos países disfrutaron también de un crecimiento de dos dígitos en los ingresos de 2024 en comparación con 2023.
- Entre los cinco principales generadores de ingresos por turismo en el mundo, el Reino Unido (+40%), España (+36%), Francia (+27%) e Italia (+23%) tuvieron un sólido crecimiento en los primeros nueve a once meses de 2024, en comparación con 2019.
- Los datos relativos al gasto en turismo internacional recogen la misma tónica, sobre todo entre los grandes mercados de origen, como Alemania, el Reino Unido (ambos +36% en comparación con 2019), los Estados Unidos de América (+34%), Italia (+25%) y Francia (+11%). El gasto procedente de la India siguió siendo alto en el primer semestre de 2024 (+81% por encima de los niveles de 2019), tras el crecimiento extraordinario de 2023.
Las perspectivas positivas para 2025 apuntan a un crecimiento continuo
- Según lo previsto, las llegadas de turistas internacionales crecerán de un 3% a un 5% en 2025 en relación con 2024, suponiendo una recuperación continua de Asia y el Pacífico y un crecimiento sólido de la mayor parte de las demás regiones. En esta previsión inicial se parte de la base de que las condiciones económicas mundiales siguen siendo favorables, la inflación continúa disminuyendo y los conflictos geopolíticos no sufren una escalada.
- Las perspectivas reflejan una estabilización de las tasas de crecimiento tras un fuerte repunte de las llegadas internacionales en 2023 (+33% frente a 2022) y 2024 (+11% frente a 2023).
- En el Índice de Confianza de ONU Turismo más reciente se confirman estas expectativas positivas. En torno al 64% del grupo de expertos de ONU Turismo considera que las perspectivas son “mejores” o “mucho mejores” para 2025 en comparación con 2024. Alrededor del 26% prevé un rendimiento similar en su destino, mientras que únicamente el 9% cree que 2025 será “peor” o “mucho peor” que el año pasado.
- Sin embargo, los vientos en contra económicos y geopolíticos siguen planteando riesgos considerables. Más de la mitad de los entrevistados indica que los principales retos a que hará frente el turismo internacional en 2025 son los altos costos de transporte y alojamiento y otros factores económicos, como la volatilidad de los precios del petróleo. Se espera que, en este contexto, los turistas sigan buscando la relación calidad-precio.
- Los riesgos geopolíticos (aparte de los conflictos actuales) constituyen un motivo de preocupación creciente entre el grupo de expertos, que los clasificó como el tercer factor principal después de los económicos. Asimismo, los fenómenos meteorológicos extremos y la escasez de personal son retos cruciales, que ocupan los lugares cuarto y quinto determinados por el grupo de expertos.
- En 2025, será esencial equilibrar el crecimiento y la sostenibilidad, como reflejan dos grandes tendencias determinadas por el grupo de expertos: la búsqueda de prácticas sostenibles y el descubrimiento de destinos menos conocidos.
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