Los proveedores de servicios de spa médico buscan mayor reconocimiento como pioneros de estilos de vida naturales
- Buscan subvenciones del sector público de la salud y clientes jóvenes
Barrían Alemania, Marzo de 2026.– Un año de prevención ahorra el coste de siete años de terapia médica. Esta fue la conclusión a la que llegó Siyka Katsarova, presidenta de la Asociación Búlgara de Balnearios y Proveedores de Turismo Termal, en su declaración sobre la tendencia actual de longevidad. Katsarova hizo un llamamiento a una mayor promoción del bienestar con indicaciones médicas. Expertos respaldaron su postura el martes en la ITB Berlín 2026 y pidieron un mayor énfasis en el valor de estas terapias en las estrategias sanitarias nacionales y europeas.
Los balnearios tuvieron una demanda especialmente alta después de la pandemia, afirmó Katsarova, porque la gente por fin quería volver a disfrutar del aire libre. Y en los balnearios, el aire es especialmente fresco. Sin embargo, es necesario concienciar sobre las numerosas ventajas que ofrecen los métodos naturales de curación sobre las terapias farmacéuticas, especialmente porque representan un enfoque holístico.
La prevención es difícil de vender
Además de la predisposición genética, los programas de acondicionamiento físico, salud mental, terapias naturales y estructuras preventivas son un requisito previo para una vida larga y saludable, afirmó Martina Lalli, vicepresidenta de la asociación italiana de aguas termales Federterme. El problema económico para los proveedores de spa, ya sean ciudades enteras, hoteles o sanatorios, es que la prevención es más difícil de vender porque su éxito es más difícil de medir.
Frank Halmos, director ejecutivo del grupo hotelero Ensana, se centró especialmente en los clientes jóvenes. «Cuando una persona de 70 años acude a nosotros con el deseo de prolongar su vida, tengo sentimientos encontrados», comentó. Para que las terapias sean efectivas, es importante interesar a los jóvenes para que lleven una vida más saludable desde el principio. Sin embargo, el propio Halmos afirmó que la terapia holística también puede ayudar eficazmente a las personas mayores. «A veces, después, se deshacen de sus muletas».
Experiencia en el bosque con osos
Lalli afirmó que este enfoque también debe comunicarse a la Comisión Europea de forma tan convincente que se incluya en su próxima estrategia de salud. La salud mental, en particular, rara vez se puede mejorar con productos farmacéuticos. Halmos citó el ejemplo de un hotel en Transilvania “donde los osos deambulan”, pero donde el agotamiento, sin embargo, puede curarse gracias al efecto calmante y equilibrante de la experiencia en el bosque. Se opuso a la introducción de robots en el sector servicios porque la interacción humana no solo es deseada por los clientes, sino que también ha demostrado ser un componente integral de la curación de los problemas de salud mental.
Finalmente, todos los participantes en la mesa redonda coincidieron en que el bienestar médico es un remedio fundamental.